小朱配琦一出场,销量咔咔往上涨。

昨晚,直播圈再“地震”。“带货一哥”李佳琦连线“央视段子手”朱广权,“小朱配琦”130分钟为17款湖北商品带货总金额4014万。1“人间唢呐”的“买它买它”和“国家级段子手”信手拈来的押韵打油诗产生神奇的化学反应。#朱广权李佳琦直播#话题阅读量达5.7亿;“朱广权模仿李佳琦”、“朱广权累瘫了”屠榜微博热搜;权叔的“吃藕不容易变心,因为奇变偶不变”、“四个字的不一定是成语,也可能是易烊千玺”和“支持武汉我最拼,我为湖北胖三斤”等金句刷屏

2So,震惊直播圈的“小朱配琦”组合是怎么“成团”的,“国家级段子手”又是怎么炼成的?如果权叔转行做直播,靠不靠谱?TOP君这就吃瓜摸藤,跟你们嘚啵嘚啵。

 

“小朱配琦”成团始末

和老罗为期两周的大张旗鼓不同,“小朱配琦”上周才敲定要“成团”。发起方是央视。疫情趋稳间湖北地区陆续解封,但湖北厂商依旧乌云压顶。近3个月的全力抗疫下,货物积压、销路难觅,湖北经济亟待解封。眼看经济回暖刻不容缓,央视出手支援,发起为湖北带货的公益应援。为了打通网上销路,央视瞄准直播电商,并派出得力干将、知名段子手朱广权。

最终将合作人选锁定李佳琦,多是出于之前的渊源。

2月底,李佳琦家never官宣代言完美日记小狗盘,轰动直播和美妆圈。当时宣布将所有费用捐向的北京爱它动物保护公益基金会就隶属央视旗下;

3月,李佳琦发起一场助力湖北的公益直播,宣布“对所有的湖北厂商免坑位费、免佣金”。

“道相同”又早有交集,合作自然达成。但“小朱配琦”准备合体时,却遇到问题:疫情阻断下,两人分隔两地,只能直播连线。

首次视频直播连线,李佳琦团队严阵以待。而权叔几个段子一出,瓜友们就知道:稳了!

 

上来先拜个码头“初来乍到,技术不好,手艺不妙,请多关照”,并一本正经表态“今天我命由你们不由天,我就属于佳琦直播间”

对着搭档吹起彩虹屁“颜值担当,眼里藏星河,笑里带月光,看得你发慌,不买都泪汪汪”;一波段子安利全场“烟笼寒水月笼沙,不止东湖与樱花,门前风景雨来佳,还有莲藕鱼糕玉露茶,米酒香菇小龙虾,赶紧下单买回家,买它买它就买它,热干面和小龙虾。”之后的产品介绍,俩人一个搞氛围一个讲底蕴,李佳琦的“好吃太好吃了吧”和权叔的文采卓然,更是让网友笑言“瞬间体会了‘卧槽好多好多鸟’和‘落霞与孤鹜齐飞’的区别”。4最绝的是介绍莲藕时,权叔愣是打出了“送了藕就不会变心,因为奇变偶不变”这样的刁钻角度,respect。“人间唢呐”+“行走的段子机”混合双打下,直播间被爆发式涌入的人流挤到卡顿,17款商品全部上架即空。真真是“小朱配琦一出手,销售数字飙着走。” 

“国家级段子手”是怎么炼成的?

疯狂输出2小时,直接让收工的权叔实力诠释“累瘫”。破次元壁间的“联播”下,“宝藏段子手”权叔被更多人发现。而回顾他的段子史你会发现,“国家级段子手”真不是盖的。

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“地球不爆炸,我们不放假,宇宙不重启,我们不休息,风里雨里节日里我们都在这里等着你,没有四季,只有两季,你看就是旺季,你换台就是淡季”2017年春节,权叔一本正经说着奇妙韵脚freestyle的视频火了,被封央视主持界“万词王”。

不仅自己freestyle,权叔还把搭档文静带跑偏了,俩人一唱一和,说起双口相声。

 

调侃完自己的职业,权叔又对天气下手了。“上个厕所都是出差到边疆”、“从清晨到日暮,冷的是朝朝暮暮,哪敢露出脚踝和颈部”的段子式播报让网友爱上天气预报。

即便是偶尔失误,也能巧妙化解。错把磁器口归属地说成成都后,权叔段子式道歉。他表示,“私自‘拱手’把磁器口送给了成都,感到万分抱歉,要还重庆这盏明灯,希望磁器口可以原谅他的‘五虚六耗’、‘七荤八素’”。

2018年世界杯小组赛播报,权叔的“八百球员奔北坡,前锋并排北边跑,后卫怕把前锋碰,前锋专找后卫的脚”让人笑到头掉。

 

去年明学出圈,权叔随即跟上“不光要我觉得,还要你觉得”。

出了名的权叔被央视拿来做成系列表情包,憋笑播报自己的表情包上线时,他还不忘自嘲“我用事实证明长的不好看的人才最有可能被做成表情包。”

去年,“央视boys”组团出道。除了日常“坑”手语老师外,权叔又把段子对向小撒和康帅。调侃“北大行不行,全看撒贝宁”,被小撒回击“想打朱广权的可以上去了。”手欠转发松鼠图调侃“怎么可以发原图”,不断“坐实”康帅小松鼠形象。又后知后觉“预感自己的奖金要像小河弯弯,工作量像一条大河波浪宽。”

知识储备惊人又是押韵狂魔,幽默诙谐又“手欠嘴欠”,康帅的“纵容”和观众的喜爱下,权叔在“国家级段子手”的路上越走越远。

 

“央视段子手”转行做直播,靠不靠谱?

段子高质量且管够,瓜友纷纷表示“在罗永浩的直播间未收获的快乐,在朱广权老师的直播间都得到了”,并大声疾呼“权叔直播不要停”。

So,如果朱.央视名嘴.reader.国家级段子手.广权转行做直播,靠不靠谱?本君从市场定位、职业素养、观众缘等角度分析后得出结论:降维打击我权叔,搞直播很多人要哭。

首先说市场定位。权叔一出手,开辟了“吆喝式直播”、“小火慢炖式直播”外第三门派:旁征博引段子式直播。这种深挖产品文化底蕴、使用场景乃至延伸出“藕代表不变心”符号意义的解读,于品牌而言可以避免单纯低价促销,深挖品牌底蕴和想象空间,于观众而言有趣、涨知识,且话题、记忆点十足,剁手“上网课”二合一,心安理得剁手;

其次是职业素养。在央视播了近20年新闻的权叔,业务能力绝对能打。就像这次公益直播,权叔当成一次节目准备效果可观。央视名嘴做直播,简直是三维世界对一维世界降维打击,招招致命。而且就像“磁器口”事件和工作人员入镜权叔淡定应对的表现看,央视长期打磨间,权叔的应对能力也是杠杠的,处理起直播中的突发状况毫无压力。

最后是观众缘。10多年的央视主播经历,让权叔自带信任光环,接地气、管够的段子又把大波观众吸引到权叔的直播间,观众缘自然不在话下。

如果说权叔跨界做直播的最大难点,与其说是供应链和能否拿到低价问题,不如说是康帅和观众放不放人。毕竟有权叔在,连新闻节目和天气预报都能自带流量,看个新闻都能听到相声。

Anyway,只要心够诚,一切皆有可能。期待宝藏我权叔的下次旁征博引段子式直播。