昨晚,《青你2》 第二次公演后半程成功落幕, 秦牛正威再次担当rapper;“小辣椒”安崎展示甜心B面;林凡朱林雨摸头杀甜腻众人;最后刘雨昕凭借80291助力值成为第一名,更是带领《想见你想见你想见你》A组全员段小薇 、段艺璇、七穗 、孙美楠 进入前十。

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今天一大早,微博热搜又被《青春有你2》各种话题占领了。 #乃万镜头# #喻言头发遮住刘雨昕的脸#等,不亏是“热搜担当”。

而TOP君在精彩的小组赛下,却被一段广告安排的无法自拔。

节目播至半程时,出现了一段“青春剧场”,节目行业赞助品牌科颜氏与《青你2》中虞书欣、赵小棠、孔雪儿、许佳琪四位训练生合作拍摄广告短片,发起“发光担当挑战”。

重点是,这不是一段普通的视频广告,而是一段互动视频广告。

视频时,四位训练生正是当下网友喜爱的“大虞海棠”和“冰雪琪缘”两对酷飒姐妹,为争取“发光担当”各秀舞姿,展示实力。随后屏幕下方会出现两个选项,“选大虞海棠”和“选冰雪琪缘”。

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当你选中其中一个选项时,将会出现,所选择的姐妹组合以自拍的视角,对你说“感谢你选择我们,”然后为科颜氏发光瓶打call。此时画面下面将会弹出两一对姐妹的选项和“结束观看”选项,如果观众不想选择,广告内容将会在几秒内自动跳过。

网友直呼,“十三期以来的最美画面 手动看了五遍广告” ;“科颜氏真的太会嗑了很难不支持,广告拍得比正片好看”;“搞婧之后,没想到有一天我爱上了看广告”。

其实在综艺节目中,品牌与节目嘉宾合作拍摄创意短片的“明星剧场”并不算新鲜玩法,而将互动的形式植入品牌广告中还算是新的尝试。这次《青你2》中科颜氏的互动视频广告也是爱奇艺的再次尝试,此前在《中国新说唱》2019第八期节目中,爱奇艺便上线了行业首支互动视频广告。

邀请了节目两大人气选手杨和苏、福克斯将广告主清扬洗发水“不屑质疑,无懈可击”的产品卖点和品牌内核用rap形式唱出来,观众可以通过选择不同按钮来观看不同分支剧情。

所谓互动视频广告,是指在视频内容中添加了交互元素,观众可自主选择广告内容、决定剧情导向、探索隐藏内容的互动广告。

2019年8月,爱奇艺曾发布《互动视频广告白皮书》,向行业提供互动视频广告创作指南,帮助品牌方打造更具沉浸感和参与感的互动视频广告。报告中表示:相对于其他广告形式,互动视频广告具有更明显优势。可以激发用户好奇心理,提升主动性,让用户和品牌间形成沟通和反馈;也能打破广告时长限制,实现品牌曝光增量;同时,通过高质量用户行为分析,为品牌提供有效营销数据,有利于广告主后续的内容创作方向。

在爱奇艺第一次与清扬合作的互动视频广告的数据监测中显示,有40%的观众参与了互动、主动选择自己喜欢的剧情进行观看,而不仅是被动接受观看。

对于科颜氏来说,首次互动视频广告的尝试,依然获得了来自观众的正向反馈,在互动的过程中增强用户对品牌的认知度和好感度。

此外TOP君还发现,科颜氏在今年2月26日正式官宣宋茜为科颜氏Kiehl’s全新品牌代言人,而接下来将在腾讯视频播出的偶像养成类综艺《创造营2020》中,宋茜将担任教节目教练。

因此,TOP君推测科颜氏很有可能绑定代言人,合作该综艺节目,通过偶像效应+内容赋能双重形式扩大品牌传播效果。