截至4月30日,国内上市营销传播公司2019年报已经公布完毕。

在所有公布财报的一线排头兵里,有人利润翻番,有人亏损超1000%,几家欢喜几家愁。TOP君选取了其中21家最具有代表性的公司,希望通过对财报数据的整理,还原2019广告营销行业整体业绩状况。

这21家公司分别为:蓝色光标、科达股份、利欧股份、省广集团、华扬联众、天龙集团、数知科技、佳云科技、汇量科技、联建光电、思美传媒、华谊嘉信、天下秀、引力传媒、腾信股份 、麦达数字、众引传播、因赛集团、博瑞传播、宣亚国际、天与空。

总营收排行榜

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总营收过百亿的有5家公司,分别为蓝色光标、科达股份、利欧股份、省广集团、华扬联众。主要都是以技术和数据驱动的专业数字营销公司,通过海量数据沉淀、技术改进,升级智能营销,并拓展品牌客户而创造了这样的业绩。

蓝色光标傲居榜首,主要是受益于出海与短视频业务高增长,以及及娱乐板块复苏,后者推动的营收高达281.06亿元,增长率21.56%(游戏、电商、互联网应用营收分别为122.53亿元、47.81亿元、38.20亿元),公司营销科技化布局成果已初见成效。

而天下秀借壳上市后发布的首份年报中,业绩承诺超额完成,营收、净利均上涨超6成,主要得益新媒体营销客户代理服务的收入增长。据悉,该版块业务去年收入17.08亿元,同比上涨89.23%。WEIQ平台相关业务收入达到8.97亿,新媒体综合解决方案业务SMART,也在去年实现8.11亿营收。

从传统机械制造业跨界数字营销的利欧股份,曾因行业跨度太大,引得部分投资者对企业增长前景担忧。但在2019年,利欧股份不仅取得了不错的业绩表现,在数字营销板块的发展也有不小突破。利欧股份不仅以近70亿的业务体量成为今日头条最头部的代理公司之一,在快手端的业务增长也突破了200%,并跻身天猫美妆+大快消的核心合作伙伴,且在直播、短视频领域有较为完善的发展体系。

净利润排行榜

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在这21家公司中,2019年实现净利润同比上涨的公司有15家,分别为华谊嘉信、蓝色光标、利欧股份、华扬联众、麦达数字、天龙集团、博瑞传播、思美传媒、腾信股份、佳云科技、天与空、天下秀、众引传播、引力传媒、汇量科技,比起2018年的6家翻了一倍多。

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其中增长最快的5家公司为麦达数字、腾信股份、利欧股份、天龙集团、博瑞传播。

除了普遍的数字、技术升级驱动了增长,这几家公司各自的增长引擎还分别来自:互联网营销收入(天龙集团)、“智慧营销+智能硬件”(麦达数字)、整合营销(华谊嘉信)、垂直行业(博瑞传播)。

众引传播的净利润增长率翻倍,主要是归功于向数字营销的转型成功,并加大了对数字营销产业链垂直领域的布局,先后引入并拓展众引传媒的网络媒体投放、智声广告的母婴 KOL 投放等新型优质数字营销业务,使各项营销业务形成合力。形成了覆盖策略、创意、视 频、媒体投放、电商营销及社会化营销等数字营销业务各环节的链路,已初步具备全案营销能力。

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(众引传播2018年年报)

值得注意的是,2018年亏损最大公司—— 联建光电亏损同比缩小一半以上,主要是公司预计计提商誉减值从27亿下降到约9.93亿。

剩下5家增长为负的公司—— 科达股份、引力传媒、宣亚国际、省广集团、数知科技、因赛集团,2019年净利润均低于2018年,公司业绩走下坡路。

其中科达股份利润为负,亏损率高达1054%,财报披露原因是计提商誉减值准备和计提应收款项坏账准备所致,总计25.97亿。

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这与引力传媒的亏损原因一致,其财报显示2019年计提商誉减值约3.17亿。

而数知科技、宣亚国际、因赛集团的利润增长率下滑,主要原因在于公司在数据、技术业务上的大量投入,导致总体毛利率水平下降。省广集团从去年200%的增长率下降为-19.8%,广告收入的下降(4.79%)占了很大一部分原因,5个汽车大客户的预算均有不同程度下滑。

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(省广集团2018年大客户收入)

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(省广集团2019年大客户收入)

总体看来,大部分专业的数字营销公司、或者依靠并购向营销行业转型的公司,在2019年都实现了或多或少的盈利增长。这在2019年整体经济环境下行、广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动的情况下,实属不易。

这与艾瑞咨询《2019年Q4中国网络广告市场数据发布报告》显示的趋势基本一致:2019年中国网络广告市场规模达6182.00亿元,同比增长27.62%。

今年受疫情影响,预计2020Q1中国网络广告市场规模为1212.1亿,环比增速出现较大程度下滑。但由于在线教育、游戏等行业广告主投放需求增加,以及线下营销预算向线上渠道转移等原因,与去年同期相比仍然有较小幅度的增长。整体而言,网络广告市场增速虽有所放缓,但仍将保持较高水平。